东方甄选快马加鞭地上线了小时达业务，不过，切入即时零售赛道并没能挽救公司“跌跌不休”的股价。同时，作为以自营产品和大主播出圈的直播电商，其能在即时零售市场挤占多少份额还未可知。
4月8日，东方甄选小时达正式上线北京市场，且抖音账号“东方甄选小时达”同日开播，主播天权直播派送订单。
4月11日，京东物流宣布与东方甄选达成合作，将为后者的小时达服务提供物流保障。合作内容涉及将东方甄选的商品入仓至京东物流位于北京的前置仓，并由达达快送全面负责配送，服务范围覆盖北京五环内80%的区域。目前，入仓商品包括50多款自营的常温、冷冻食品及日用品，以烤肠等热销商品为主。
不过，切入即时零售赛道并未给东方甄选带来想象中的叫好声，相反，公司的股价应声下跌，4月8日跌超9%，9日、10日、11日分别跌3.39%、4.44%、3.92%。
东方甄选牵手京东，能否在“遍地都是小时达”的北京，从美团、盒马、山姆等一众竞争对手中突出重围。
4月8日，“东方甄选小时达”抖音店铺正式上线点，账号开启首播，东方甄选主播天权穿上了蓝色马甲，亲自当起了外卖员，送货过程全程直播。未来几天，东方甄选的4名主播还将轮流充当“外卖员”，为一部分用户配送商品。
东方甄选表示，当前小时达业务仅支持北京市场，已与当地17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。
物流方面，东方甄选客服称，目前合作的快递方为达达。也有媒体称，目前东方甄选小时达与京东买菜业务同由京东买菜骑手配送。
据悉，目前东方甄选小时达共上架了生鲜、零食、纸品湿巾等超50款东方甄选自营产品。每笔订单运费10元，满99元包邮。
蝉妈妈数据显示，“东方甄选小时达”的首场直播销量为750-1000件，销售额为5万-7.5万元。在销售的商品中，东方甄选南美白虾为销售额最高的产品，售出100-250件，销售额为1万-2.5万元。
截至发稿，东方甄选小时达抖音账号有11.7万粉丝，与东方甄选官方账号的3062万粉丝还有较大差距。
事实上，今年年初，东方甄选就已经开始在北京、上海部分区域试点小时达，当时支持配送的产品只有烤肠和白虾，支持两小时内送达订单。
在今年1月24日披露的财报中，东方甄选也提到，为进一步提升物流效率，确保新鲜、高品质的产品供应，在2024年，东方甄选将会与第三方物流商合作在北京等一线城市开展前置仓试点。
关于其中原因，东方甄选表示，希望通过设置前置仓能实现更快、更具成本效益的运输，并在两小时内完成订单到交付过程。同时，东方甄选还可整合订单及包装运输，这将极大地改善用户体验。
目前来看，东方甄选动作极快，在短短几个月的时间内，小时达业务已初步落地。不过，对于小时达业务，似乎不看好的声音居多。
4月11日东方甄选股价再创新低，截至收盘跌3.92%，报15.70港元/股，目前市值161.7亿元。4月8日至11日，公司股价累计跌幅达19.41%。
据商务部数据，2022年即时零售订单超过400亿单，市场规模达到5042.86亿元，预计2025年市场规模将达到2022年的3倍。据《2023即时零售发展趋势白皮书》显示，预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。
面对即时零售这个未来的万亿级市场，其“钱景”可观，相应的竞争也更为激烈。目前，美团、京东、抖音、盒马等均已加入即时零售赛道，战争已经进入白热化阶段，此时入局的东方甄选想吃到这块“大蛋糕”并不容易。
从目前已知的信息来看，东方甄选在即时零售最重要两个环节——前置仓和配送方面都选择了与第三方合作的模式，与领先者美团、盒马、山姆等相比，竞争力并不强。
一方面，即时零售前置仓“烧钱”已经是行业共识，东方甄选的说法是“与当地17个前置仓建立合作”，与成熟的前置仓合作，投入小、风险低。不过，东方甄选这种“半直营”模式相当于暂时放弃了在这方面与竞争对手拉开差距的机会。
在看东方甄选的竞争对手之一美团，作为最早入局的一批玩家，2020年美团就推出了纯线上的便利店前置仓模式“闪电仓”，目前数量已超6000个，更多的网点也能让“小时达”覆盖面更广，配送更快b体育。
另一方面，美团、饿了么金融、京东即时零售三巨头都有着属于自己的物流资源，特别是美团和饿了么，有着更丰富的骑手资源及外卖能力。数据显示2023年，美团即时配送订单数达218.9亿笔，同比增长23.9%。
而东方甄选小时达主要依赖第三方物流，相比较起来，时效性和稳定性有可能会落下风。
值得一提的是，与美团、抖音、饿了么这些平台不同，东方甄选售卖的主要是自营产品。据东方甄选财报，2023年下半年，公司自营产品数量已超过264个，自营产品带来的营收约19亿元，自营产品占总营收的比例约为67.98%。
自营产品已经成为东方甄选的招牌之一，且拥有较高的认可度，但东方甄选也不是“高枕无忧”，毕竟在即时零售的参赛者中，例如山姆、盒马等也都是以自营产品为主。
不过，此前入驻淘宝的声势浩大不同，东方甄选入驻拼多多显得极为低调，并无过多宣传。
截至发稿，拼多多平台的东方甄选旗舰店有8390人关注，已拼1.6万件。淘宝店铺则已有561.6万粉丝。同时，东方甄选客服表示目前拼多多平台暂无直播计划，淘宝则是已经开启直播。
从抖音到淘宝、拼多多，从直播带货到即时零售，“火了”之后的东方甄选动作不断，但也早有预兆。俞敏洪此前在公开场合表示，东方甄选不会拘泥于在某一个平台直播卖货，还会发展到其他平台，尽快推进自建产品的完整网络。
一方面，在抖音平台的走红让东方甄选“起死回生”，但随着平台流量见顶，依靠单一平台直播带货已经难以带来新的增长点。2023年下半年，东方甄选在抖音上的已付订单数为5960万单，同比下滑15.1%。把鸡蛋放到不同的篮子里也是许多直播巨头共同的选择。
另一方面，东方甄选十分依赖头部主播，例如董宇辉，目前其已走出东方甄选直播间，开设“与辉同行”，其个人直播间的带货数据甚至超过东方甄选。而此前关于董宇辉小作文的一系列事件同样给东方甄选股价造成了重创。
在这种情况下，东方甄选选择上线自营产品、培养更多人气主播b体育、开发独立APP、拓展平台，都能看出俞敏洪希望直播电商这门生意能够减少对平台、大主播的依赖，能够有更多的利润空间。
此外，东方甄选可以说是“树大招风”，2024年以来风波不断金融，被消费者指控自营南美白虾隐瞒添加剂、315梅菜扣肉事件，还有“抢风头风波”……
此次的小时达业务未来是否会为东方甄选带来新的增长点，又能否挽救“跌跌不休”的股价，还需拭目以待。
如需转载请与上海鸣应信息技术有限公司联系。未经上海鸣应信息技术有限公司授权，严禁转载或镜像，违者必究。版权合作及网站合作电话
为了构建健康的网络生态，保障良好的使用环境，贯彻落实清朗系列专项整治部署会要求，即日起，环球老虎财经将开展商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治行动。
一是胡评妄议、歪曲解读我财经方针政策、宏观经济数据，恶意唱空我金融市场、唱衰中国经济等；
二是毫无立场、不加判断地转载搬运境外歪曲解读我财经领域热点的报道评论等；
三是散布“小道消息”，以所谓“揭秘”“重磅”“独家爆料”“知情人士称”为名进行渲染炒作，甚至造谣传谣；
四是转载合规稿源财经新闻信息时，恶意篡改、断章取义、片面曲解等“标题党”行为；
五是充当金融“黑嘴”，恶意唱空或哄抬个股价格，炒作区域楼市波动，扰乱正常市场秩序；
七是炒作社会恶性事件、负面极端事件，煽动悲情、b体育焦虑、恐慌等情绪，借以推销所谓“财商课”、各类保险产品等；
八是未严格履行身份认证程序，冒用滥用财经主管部门工作人员或专家学者等名义开办财经专栏、账号等。
环球老虎财经已在网站和APP显著位置设置专项举报入口，接受全体用户监督。
营造良好网上舆论环境，需要各社会主体的共同参与。环球老虎财经将进一步健全管理机制，持续提升管理能力，以优质内容服务用户。同时，也将通过用户举报、技术审核、人工巡查等方式，进一步加强平台治理成效。欢迎广大网友进行监督、提供更多线索，帮助我们发现违规行为。
为了规范受理和处置涉企虚假不实信息的举报工作，更好地维护企业和企业家的网络合法权益，环球老虎财经上线了“涉企虚假不实信息举报专区”，欢迎广大网民和企业据实提供举报线索。受理范围如下：
（二）提交企业营业执照、组织机构代码证或企业家身份证明等权利主体资格证明材料；如委托举报的，需提供举报代理人身份证明和授权委托书；
（四）提交请求采取必要措施的具体网络地址或者足以准确定位侵权内容的相关信息；
1、收到举报电话或者举报邮件后，根据举报的内容以及举报人提供的相关材料，综合考虑涉企网络侵权信息的严重程度、频次、舆论影响以及社会危害程度等因素，按照宽严相济统一标准的原则，分级分类、规范准确处置涉企网络侵息举报。
2、对于举报的信息，第一时间反馈给上级领导或相关部门，及时核查，如事实清楚、举证充分的涉企网络侵权信息举报，我们将对涉企虚假不实信息采取删除、屏蔽、断开链接等处置措施，对违法账号采取警示教育、暂停更新、限制发布、限时封禁或永久封禁直至关闭等处置措施。
3、被举报主体对处置措施提出异议的，网站平台应当要求被举报主体提供不侵权的相关证明，并依据双方举证综合判断、视情处置。
为了共同营造一个良好的网上舆论环境，我们需要社会各界的积极参与。环球老虎财经将积极按照涉企虚假不实信息举报规范的要求，认真受理并妥善处置所有举报，我们会通过用户举报、技术审核、人工巡查等多种方式，进一步加强平台治理的效果，以确保我们的平台成为一个诚信、透明、安全的信息交流空间。