为贯彻执行国务院《关于加强质量认证体系建设促进全面质量管理的意见》与农业农村部《关于加快推进品牌强农的意见》，国务院对质量认证体系与品牌认证建设提出新的要求，明确指出认证认可制度的基本功能就是“传递信任”，由具有资质的第三方专业机构对生产者提供的产品和服务进行质量认证、服务认证与品牌认证，以解决消费者与生产者之间的信息不对称等问题。所以在一定意义上，认证认可制度是质量管理的“体检证”，是市场经济的“信用证”，是国际贸易的“通行证”。

　　因此，为宣贯首部品牌评价国家标准，推动茶行业品牌认证，提升茶企品牌知名度，培育一批具有国际竞争力的中国茶品牌战略目标。

　　由全国企业品牌评价组委会、中国商业联合会零供委、上海交通大学品牌研究中心、上海市茶叶学会、北京五洲天宇认证中心（国家唯一批准品牌认证权威机构）、中国茶品牌金芽奖评选活动组委会等机构联合主办的2018年茶行业品牌认证推选总评工作近日在广州落下帷幕！评委们分别来自茶界权威专家、国家品牌标准制定与品牌认证专家、营销界与资深媒体及策划专家等成员组成，对参评本年度的茶企业进行总评审工作。

　　评委们将根据候选企业提交申报材料火狐电竞，并结合行业调研、网络咨询及企业文化综合实力等，包括产品质量、行业知名度、品牌影响力、市场销售与核心竞争力等十项评审指标进行综合性打分。评审标准依据【国际品牌标准体系-IBS10000工程认证】与【商业企业品牌评价与企业文化建设指南】为参考指标。

　　茶界权威专家、金芽奖评委主任刘勤晋教授首先指出，目前茶行业确实存在不少问题火狐电竞，如流通服务无标准、企业产品无美誉、终端消费无品牌、营销方式欠规范等诸多乱象。因此如何改变现状？我认为需要借助国家品牌标准的颁布，对茶企业实施品牌认证，尽快推动茶产业的品牌标准化建设，为茶行业树立品牌标杆。

　　来自中国商业联合会、国家品牌标准与服务标准双认证起草制定专家、北京五洲天宇认证中心常务副主任杨谨蜚研究员在评审时为各位专家作了国家标准品牌认证的解读并强调，由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》已经正式实施。中国商业联合会作为标准的归口管理单位，北京五洲天宇认证中心作为国家唯一批准品牌与服务认证的权威机构。该标准自发布以来，社会反响强烈，各行业参与度高，为推动中国企业的品牌发展与品牌认证起到了至关重要的作用。

　　而如何在茶行业建立健全茶企业品牌认证专利版权、推广、识别、延伸与国内外评价发布等关键环节的规则，形成茶企业品牌全程管理体系，探索建立茶企品牌目录制度，定期发布品牌榜单，规范和强化对茶品牌的推介、评选、推优等活动，逐步建立第三方评价机制，做好品牌认证与消费市场推广等相关系统工作。应是解决当前茶行业混乱现象的有效措施，并表示作为金芽奖推选活动的战略合作伙伴，将全力支持茶行业品牌认火狐电竞证工作。

　　最后，中国国际茶文化研究会学术部主任、茶界权威专家姚国坤教授，浙江大学茶叶研究所所长王岳飞教授，广东农科院原副院长陈栋教授、福建农林学院孙威江教授、中国品牌营销学会副会长兼秘书长李易洲及全国企业品牌评价组委会副秘书长、中国茶品牌金芽奖评委会秘书长李飞等评委们分别阐述了对茶行业未来发展的看法并作了精彩发言。大家一致认为茶行业当务之急应该以创新为动力，以市场需求为导向，以提高质量效益和品牌竞争力为中心，强化企业品牌顶层设计和制度创新，加快培育一批在消费市场上具有较高知名度、美誉度和竞争力的茶企品牌创新典范。

　　目前“中国名牌”与“驰名商标”已成历史，品牌认证时代已经来临！茶行业如何导入品牌战略，推动“中国名茶”向“中国品牌”转变？如何打造具有全球影响力的中国自主创新品牌？应是茶企适应经济与消费全球化趋势，提升国内（际）竞争力的迫切需要！

　　2018谁将成为本年度茶行业品牌创新典范？关注第十二届“论道中国茶品牌”上海高端论坛暨“金芽奖陆羽奖”品牌盛典上即将揭晓！

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